In einer Studie haben Georg Mayer und Michael Bartz am IMC Krems in ganz Österreich 501 Personen der Generation Z zum Thema “Arbeitgeberattraktivität” befragt. Der Fokus lag auf nicht-finanziellen Faktoren.
In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf Platz 3 der Rangfolge. Den nimmt “Purpose” ein, also der höhere Sinn des Unternehmens jenseits von Umsatz und Gewinn. Purpose wird derzeit in der breiten, öffentlichen Diskussion sehr stark mit dem Thema “Green Jobs” verknüpft. Die Studie zeigt, dass Gen Z das Thema “Purpose” überraschend anders interpretiert, und zwar viel weiter und aus Blickwinkeln, die in der gängigen Diskussion gar nicht im Vordergrund stehen.
So werden zum Beispiel Versicherungsunternehmen als Unternehmen mit höherem Sinn gesehen. Die Logik dahinter: Weil Versicherungsunternehmen Menschen in Lebenskatastrophen schützen oder abfedern. Diese entspricht dem ursprünglichen Sinn und Zweck von Versicherungen in der wirtschaftsgeschichtlichen Entwicklung. Zweites Beispiel: Die Polizei leistet besondere Beiträge; sie dient dem Schutz der Gesellschaft.
D.h., das Thema „Purpose“ wird von Gen Z betrachtet Purpose aus ganz verschiedenen Blickwinkeln. Während die breite, öffentliche Diskussion eher auf das Thema “Green” fokussiert und limitiert ist, orientieren sich die Sichtweisen der Gen Z im Vergleich viel stärker am breiten Spektrum der Sustainable Development Goals der United Nations. Das zeigt andererseits, dass wirklich eine große Menge an Unternehmen die Chance haben, sich als Purpose-driven Organisation im Arbeitsmarkt zu positionieren, da eben Gen Z das Thema viel breiter und aus anderen Blickwinkeln betrachtet.
Die Studie wird in voller Länge im Sommer 2024 im Rahmen der Masterarbeit von Georg Mayer veröffentlicht (Autor der Grafik oben ist Georg Mayer). Vorab gibt es weitere Einblicke hier auf dem New World of Work Blog. Mehr Informationen bietet aber auch bereits die Zeitung Die Presse: https://www.diepresse.com/18428847/jobsicherheit-wie-die-generation-z-sie-versteht.
Und die Pressemitteilung der IMC Krems: https://www.fh-krems.ac.at/fachhochschule/medienportal/presse/neueste-imc-krems-gen-z-studie-2024-05-08/#pressemitteilungen